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国货“老字号”跨界创新成趋势网友纷纷“买它”

中国侨网12月29日电 题:2019年,国货“老字号”纷纷推出创新产品,是什么让网友高呼“买它”?

2019年号称电商直播元年,电商博主李佳琪5分钟卖出15000支口红,红遍网络。

产品本身的创意也可以带来话题度:如果墨水真的可以喝,你想不想尝一尝呢?

比如说到狗不理,大家往往想到包子。不过最近,他们推出的新品竟然是一款面膜。这番创新立刻引起大范围的讨论。很多网友在惊讶之余,表达了“跃跃欲试”的心情。这一“反差萌”让消费者感到好奇,想要尝试这款产品。

那么,吸引消费者的跨界产品都有哪些特点呢?

图为检修人员在检修设备。张学鹏 摄

这样的成功并非偶然,老字号“六神”和锐澳的联名鸡尾酒也很受欢迎,限量供应的5000瓶17秒就被抢光,空瓶在二手交易网站上一度被卖到300元。

归根到底,拥有精良的品质,才能拥有“买它”的召唤力。

今年5月,88岁的“英雄”钢笔联手锐澳(RIO),推出“RIO×英雄墨水联名鸡尾酒”,激发不少人的好奇心。产品销量很好,由两瓶鸡尾酒和1瓶蓝莓味英雄墨水等产品组成的套装,1分钟卖出3000组。

归根到底 品质才是硬道理

泸州老窖推出香水;老干妈带着“潮服”走上时装周的T台;999感冒灵亮出4款设计新潮的“999高腰秋裤”设计图。

展望2020年,“老字号”们又将迎来新的机遇与挑战,大众也会怀着期待,关注着民族企业的发展。希望国货可以在新领域收获成功,也期待可以作为消费者,分享“中国制造”崛起的骄傲。

真空集便器是通过吸力将排泄物吸到真空集便箱里,在列车到达终点站后,再进行吸污处理,把集便箱里的污物排掉。但集便器厕所经常会有堵塞冻结等故障。房禹呈要用水瓢一点点地清理干净,再拆掉挡板检修,房禹呈曾在集便器里清理出塑料叉子、杯盖、皮带扣,这些东西堵在管路的弯口处,要把整个管子拆掉,用钩子一点一点钩出来,有时因为压力,管道里的排泄物喷溅一身,最多时他一天要处理10余起堵塞故障。

拆下集便器阀体箱的四颗螺丝,打开盖板,25岁的房禹呈深吸了一口气,钻进了只有四张A4纸大小的空间里,确认了里面的阀体良好后,他又倒退着爬了出来,口罩上已经被污水喷湿,他不得不掏出新的口罩换上。

图为检修人员在检修设备。张学鹏 摄

图为检修人员在消毒除菌。张学鹏 摄

今年4月,冷酸灵和火锅品牌小龙坎联合推出火锅牙膏,也爆红网络。牙膏分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三种口味,分别对应普通火锅的中辣、麻辣火锅的微辣以及挑战味蕾极限的终极辣。

百雀羚站在女孩子的角度讲故事,发布了“穿越大片”《韩梅梅快跑》,还“入侵”二次元,联动虚拟歌手“洛天依”,推出产品和联动曲;故宫推出诸多文创产品,联合网易发布手机游戏《绘真·妙笔千山》,携手毛戈平研发故宫系列彩妆,还开起了咖啡馆。

目前,很多跨界产品都获得不错的市场反响。不过,创意带来的新鲜感会随着时间散去,国货跨界的热潮是否只是“昙花一现”?

近日,随着各地复工复产客流增加,房禹呈的工作节奏更忙了,他们虽然不与旅客直面接触,但是长时间在列车厕所作业,所接触的污物仍有很高的传染风险。房禹呈和工友们加强防护措施,在集便器出水口和蝶阀箱等重点部位消毒,房禹呈笑着说:“现在身上每天都要喷洒消毒水,这味道要比以往满身臭味好闻得多。”

“老字号”跨界创新成趋势

很多企业都开始“涉足”年轻人感兴趣的领域,宣传方式也更加新潮。

消息一出,迅速占领微博热搜,网友们积极交流牙膏的使用体验,甚至还有直播刷牙的。这个生于1956年的重庆老字号,也因此重新被年轻人关注。

25岁的房禹呈是中国铁路哈尔滨局集团有限公司齐齐哈尔北车辆段车电车间集便器班组一名检修工,班组里23名90后大学生负责25G型和25K型600余辆客车的集便器检修工作,他们也被称为列车上的“时传祥”。

这一年,老牌国货争相推出跨界创新产品,也让人们纷纷剁手:旺仔大馒头抱枕、冷酸灵小龙坎火锅味牙膏、999感冒灵秋裤、大白兔香水、马应龙口红……

今年5月,“国民奶糖”大白兔与气味图书馆携手,推出奶糖味的香氛产品,市场反响热烈,仅开售10分钟就卖出14000余件,610份限量礼包在短短3秒内售罄,话题热度在社交媒体上居高不下。

图为检修人员在检修设备。张学鹏 摄

在没有硝烟的新冠肺炎疫情战场的背后,这些90后年轻职工依旧每天要从事着看似平淡但却是极不平凡的工作,用他们敬业务实,敢于担当的责任心守护铁路运输安全,用精湛技艺将“厕所防控”这一方天地打造更加整洁、卫生,让出行旅客切实体验到疫情期间的美好出行感受。(完)

中国食品品牌研究院院长曹保印指出,跨界意味着企业要面临很多陌生的领域,获得一时的热度并不等于成功。比如之前,锐澳与六神合作的鸡尾酒,如果其口感和品质得不到消费者的认可,那即使产品成为“网红”,也只能算作一种炒作。

“中国消费者的年龄分布过去非常平均,但现在时代已经改变了。在中国消费者中,年轻消费者占据主流。”江西财经大学经济学院教授潘华表示。

锐澳鸡尾酒数字零售总监唐慧敏表示,国货“老字号”的创新,往往能够给消费者带来颠覆想象的惊喜。

近年来,国货跨界求创新已形成趋势,“老字号”们或通过IP授权,或与其他企业IP联合营销,或是拓展公司业务到新的领域,研发了不少令人眼前一亮的产品。其中不少商品成为“爆款”,不仅带来巨大的经济利润,也让品牌重回大众的视野,焕发出新的生命力。

如果品质不佳,那么产品有多“红”,给品牌带来的负面影响就有多大。老字号商家最大的特点,就是广大民众的口碑优势。这可是长久以来,靠着良好的产品质量一点点积累的。

班组都是年轻人,参加工作两年的房禹呈已经算是老员工,去年刚分配来的大学生、车辆电工李起成坦言:“第一次参加春运又赶上疫情,心里也直打退堂鼓,可是看到身边的同志都一往无前地往前冲,我也就不怕了,没什么坎过不去。”这几年,这个曾获得全路青年文明号的班组,已经有13名青年职工写下请战书,要求担当检修重点客车车体工作,还有4名职工向党组织递交了入党志愿书。

在他的口头禅“买它”的召唤下,很多围观群众纷纷剁手,“买它”也成为年度热词。

总体而言,老字号的努力收到了喜人的成果。《百度国潮骄傲大数据》指出,在过去10年间,中国品牌的关注度占比从38%增长到70%,对国牌感兴趣的人群中20-29岁约占7成。阿里研究院的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示,“90后”消费“新国货”已经成为新潮流。

营销专家涂焯指出,老字号本身在国民心中都有一定的形象,而他们又选择打破这种共识,这种行为自带话题度,很容易在年轻群体中传播。